YouTube coraz mocniej „wchodzi do salonu”. Z danych Nielsena cytowanych przez WirtualneMedia wynika, że w październiku 2025 r. YouTube miał w Polsce 2,5% udziału w oglądalności na ekranach telewizorów, wyprzedzając Netflix (1,8%). Co ważne, to trend: rok wcześniej było 2,0%, a dwa lata wcześniej 1,6%.
Najciekawsze jest to, że wzrost nie dotyczy tylko młodych. Między 2023 a 2025 rokiem w grupie 25–34 oglądanie YouTube na smartfonach spadło, a największe wzrosty oglądania YouTube na telewizorach widać u 35–44 (ok. +10%) i 45–54 (ok. +15%).
Co ludzie oglądają na YouTube? Najczęściej: muzykę (44%), hobby (39%), poradniki/how-to (34%), rozrywkę (31%) i gotowanie (31%) — czyli treści, które naturalnie wspierają odkrywanie marek i decyzje zakupowe.
Wniosek dla marketingu: traktuj YouTube jak kanał „telewizyjny” (duży ekran, dłuższa uwaga), ale planuj i mierz jak digital — oraz pilnuj kontekstu emisji (brand safety), bo algorytm premiuje treści emocjonalne i klikalne.
Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/youtube-ogladalnosc-nielsen-kanaly-prognoza-koniec-telewizji-youtuberzy-rosja%2C7230409930591168a?utm_source=chatgpt.com
